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大宝经典广告词大宝的广告词

出处:本站 责任编辑: 时间:2020-03-29 [ ] 查看全部评论

  新浪新闻如皋经济开发区招工

  让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车) [刚刚度过,新中国开始经济建设,那时的四大件是手表,缝纫机,收音机,自行车,手表广告成了广告的主流] [上面两则咖啡广告,堪称最为经典的广告语,直到现在还在广为流传,真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作] [中国电视广告走理性路线的开篇巨作,在当时实属不易,不仅成为当时广告的顶峰,也使威力成为洗衣机业的霸主。广告的作 用可见一斑。但就在前几天,又看到了威力洗衣机的广告,还是 献给母亲的爱,只改了改画面。把十几年前嚼过的馍再拾进碗里, 威力是不是黔驴计穷了?] [到了2000年还是天天见,大宝的长盛不衰应该归功于它的大众 路线] 优质的联想——夏普(夏普电器) SONY这是你第一次见到的名字吗(SONY) [中国广告界的一次神话,但却没有将神话进行到底,如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作,将会 载入中国广告的史册] 两片,史克肠虫清(中美史克) 最适合中国民航客运的机种——波音757客机(美国波音) [当年轰轰烈烈的中原商战,使整个中国为之一震。现在回想起来仍为之热血沸腾。但对管理的忽视和盲目的扩张,使亚细亚走 向了失败。说起来不醉不归和亚细亚有些缘分,95 年我初入广告 界,第一个广告就是开封亚细亚的开业广告。呵呵,不过由于管 理不善,开封亚细亚开业以后一直赔钱,不到一年就欠了一屁股 债,关门大吉。现在已改成家具市场了。] 人人求健康,长寿505(505神功元气袋) [新飞的崛起,应该很正常。记得92年以前,就听说新飞找了家 台湾的广告公司进行形象设计,当时这笔钱不是小数目,我当时 有点吃惊。但现在看来,新飞真的是很有远见] [从此,一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克,战无不胜,实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝 洁争了大把的钞票,也通过与宝洁的合作,逐步成为中国广告界 的霸主。] [广告前辈的经典之作,着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7,8 年,但纵观现在的服装广告,又有谁人能及呢?呜呼!] 宝化妆品有限公司成立于1999年,“大宝”系列化妆品1985 诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形成 护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100 多个品种。 200 美国强生公司旗下强生(中国)投资有限公司宣布,已完成收购 北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政 府部门的批准,大宝化妆品有限公司成为强生(中国)投资有限 公司的全资子公司。 “高质量、多品种、低价位、服务大众”是大宝多年的经营宗旨,多年来一直以老产品的形象出现在受众面前,虽然产品质量 很好,品类繁多,口碑也一直不错,但在年轻人这方面一直没有 很大的图片,并且出现了,大家对这个产品的认可,但不会去购 买的现象。所以需要通过一系列的策划与创意去挖掘年轻人在市 场,并在之前的固定消费者的基础上拓展年轻人的市场。 让大宝这个品牌更加深入人心,在保证老客户的基础上再重点推出新的产品,以来攻占年轻人(18—25 岁)的市场份额。 其功效是保湿加美白。在表现大宝这个品牌的基础上加上新的创意和内容,主要突出适合年轻人。并扩大广告投放量 电视广 央视和地方电视台结合,可以在白天黄金时间或者晚间黄金时段播出。 植入性广告寻求当下比较流行或者受关注比较大的电影或 者电视剧市场,并进行适当的植入。 网络广告首先在大宝自己的官方网站上投入相当大的广告 宣传力度。首推这款新推出的产品。在大宝一些淘宝或者其他销 售网站上主推新产品,加大宣传力度。相关的比较突出的网站上 投入一定的广告。 pop广告 在一些相对发达的城市中投入一定的广告份额, 如广告牌,大的商场的柜台等。 主要针对的是18—25岁之间的女性消费者。(收入情况?) 消费者最大难题现在市场上针对年轻人具有保湿美白功能的 选择非常多,竞争很激烈,而一般的消费者对大宝这个品牌还停 留在老的观念上,并没有推出针对年轻人的产品 诞生于1962年。自诞生以来,就将中国传统美容经典与现代生 物科技进行完美的结合,不断推陈出新,温柔呵护中国广大爱美 女性并为其熟悉和接受。 在1994年,上海家化出巨资回购露美和美加净,在上海家化, 美加净的品牌经理 牌经理的个性都鲜明地体现在产品策略上,最终,美加净的品牌定位越来越模糊,造成品牌的极不严肃性。 美加净复兴机会存在,这是因为现在的中国消费者还没有发展到理性消费的层面。 中国100万人口以上的城市有300 多个;50 万人口以上的城 市有60 多个。而现在美加净只直接覆盖了中国100 多个100 万人 口以上的城市。从这个角度来看,美加净在新区域的扩展依然具 有很大的市场空间。 上海家化认为其资金十分规范,所有的资金不可能被用来炒期货之类“擦边球”的做法;由于对国际原材料的严密监控,所 以成本上会有控制,不会冒着0.10 元、0.20 元的低利润风险打市 场;销售政策不主张经销商承包制,而是进行严格的价格控制, 这也是为了避免经销商因为承包美加净的销售,从而“快速致富”,而又极可能产生的“全部歇火”的情况发生。在王茁看来, 只要保持这些优势,再实现品牌营销的突破,“复兴”美加净的前 景十分乐观。 美加净追求差异化发展,强调回归本原。其中的核 心,信心为首要因素,其次就是明确的价值主张。 大宝从1999年成立以来,一直以实惠和滋润的功效深入人心, 但直至今日,其形象还是单一没多大的变化,人们普遍认为,这 个品牌质量很好,但不适合年轻人使用。 品牌过硬在中国有一定的知名度和一定的消费程度以及消 费忠诚度。 价格优惠一直以来大宝的产品在相对于其他相似品牌产品 的价格上,占有一定的优势 广告主张在原有的广告主张和理念上推出新的创意主张,通 过请一些比较有名的明星来代言此款产品,可以扩大一定的产品 知名度,并把原有的品牌宣传做得更加突出。明星代言,选择一 些具有良好形象的相对比较红的影视歌明星,如佟丽娅,刘诗诗 包装上,改变原有的实惠形象,增加时尚年轻的元素,与其产品和形象代言人相符合 推出新产品,其功效是针对年轻人,保湿加美白。由以上三 方面来打破大宝在受众心目中的原有形象,并获得年轻人的认可 10财务管理1 北京大宝化妆品有限公司成立于1999年,是北京市三露厂(国 家二级企业,北京市先进福利企业)成功进行股份制改造的结果。 位于北京经济技术开发区荣华中路12 号,占地面积25,070 平方 米,建筑面积 44,871 平方米。 “大宝”系列化妆品1985 生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类 100 多个品种。 其中,1985 年—-1990 年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、 眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享 誉至今;1990 年推出的SOD 系列化妆品,是国内首家从植物中提 取超氧化物歧化酶(英文简称 SOD)当作化妆品原料生产的护肤 品,具有养颜、防晒、增白的双重功效;1993 年畅销至今的美容 日霜、晚霜,与SOD 蜜一样家喻户晓,年均销量1400 万瓶左右; 1994 年投入市场的 MT 系列化妆品,在国内开创了将金属硫蛋白 (英文简称MT)这种物质用于化妆品生产的先河,加快了营养物 质渗透到皮肤内部的速度,防止皮肤老化作用更加明显,开拓了 化妆品原料应用的新领域;1996 年,出产了将整枝东北人参放入 产品的“人参香波、人参浴液体”,以特殊工艺精制而成,除洗浴 作用外还具有消除疲劳、强身健体之功效;2000 年研制功的手足 护理霜,采用极易被皮肤吸收的水解蛋白为原料,配以多种天然 植物提取液精 制而成;2001年,该公司参考世界先进技术信息开发的物理防 晒霜面世。“大宝”率先将物理防晒—-不添加任何化学防晒剂的 美容护肤用品奉献给广大的消费者,使老百姓健康防晒的自我保 护意识不断增强;继获美国 FDA 认证的“人参”系列之后,2002 年,选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点刺激的物 美价廉的亮爽去屑洗发露、局油香波出炉了,这无疑是大宝人对 广大顾客奉献的又一份厚礼。 1992年,1995 年,1998 年和2001 年,“大宝”获得北京市 著名商标称号 1993年,大宝化妆品获得中国保护消费者基金会授予的“消 费者喜爱的生活用品” 1999年,大宝商标被国家工商局评为“中国驰名商标” 1999 月,美容日霜、美容晚霜、人参香波通过美国FDA认证, 成为国内自主申报成功的第一家化妆品生产企业 1994、2000、2002、2004,大宝化妆品被北京市质量技术监督局授予“北京市名牌产品” 2000年,企业通过了ISO9001 质量体系认证,获中国进出口 商品质量认证中心颁发的《质量体系认证证书》。 2003年,大宝护肤品获国家质检总局授予的“中国名牌产 品”称号 2004年,大宝护肤品被国家质检总局批准为“免检产品” 2005年,连续第八年大宝护肤品获得中国市场产销量第一 2008年,北京大宝化妆品有限公司成为强生在华公司的一 1985年美国强生公司在中国成立第一家合资企业以来,随着 业务不断发展,先后共建立起数家分公司和机构。如今,强生在 中国共有员工 6,000 余名,同心协力,促进着中国人民健康事业 的发展。 1985年,美国强生公司在中国成立了第一家合资企业——西安 杨森制药有限公司,生产药品。随后,分别于1992 年、1994 年,1995 年和2006 年,成立了强生(中国)有限公司、强生(中国)医疗 器材有限公司、上海强生制药有限公司与强生视力健商贸(上海) 有限公司(2006 年),这些公司共同组合成为强生在中国一个温暖 的大家庭 月30日北京大宝化妆品有限公司正式成为强生大家庭 中的一员。 强生坚信,自己的核心价值来源于我们的信条。多年来,强生致力于回馈社会,以实际行动来体现自身价值。与中华红十字会 合作,挽救更多的白血病患者;启动儿童安全教育项目,力图减 少儿童 意外伤害;定期举办社区精神卫生宣传;开展“百万家庭健康行”糖尿病患者慢跑活动?这些公益事业表达的是强生公司对中国健 康事业前进的衷心期许,以及全心促进。 强生在中国的企业在销售产品和研究方向各有不同的市场重心,从婴儿健康护理品、女性卫生用品、成人护肤品与创伤护理 品,到专业医学角度的医疗器材、临床诊断, 医药产品等,强生 全方位促进中国人民的健康事业,提供安全、有效的健康服务。 北京大宝化妆品有限公司技术力量雄厚,生产设备与检测仪器完善。同时,完善的销售网络使“大宝”的产品无处不在。公司制 定了以零售促批发、建立了大宝专柜、以北京为大本营辐射全国 的营销方针。 社会责任 大宝始终保持着对社会公益的关注和支持以及高度的社会责任意识。二十年来,企业与职工为公益事业捐款捐物约 亿元:为北京市民政局残疾职工子女发放“大宝助学金”500 多万元,16000 人次;先后在北京郊区和山西、内蒙、湖南、湖北建立希望小学 12 所,并至今一直关注着他们,多次捐赠图书、电脑;先后捐资 400 万元,在河北丰宁小坝子乡、北京密云和内蒙多伦治沙。相 信在强生信条的指引下,大宝公司会一如既往地关注社会公益事 业,为社会做出更大的贡献。 第一次在电视上看到大宝的广告“大宝明天见,大宝天天见”,觉得很有意思,大家在学校也会拿这个广告词来开玩笑,妈妈不 久就买了SOD 蜜回家,全家一起用,感觉很不错。当时身边很多 人都在用这个,各个商店、超市的货架上也随处可见大宝的身影, 大宝成了一种风潮,进而成为一种习惯。因为它价廉物美,广告 可爱。一直到我离开家乡,来到武汉读大学,就觉出了时间的转 变。大学的同学用各种品牌的护肤品,妮维雅、自然堂、兰蔻等 等,独独难见大宝的身影,难得见到有人用,也只是用作护手霜, 感觉大宝一下子就被大家放到了一个很低的位置,校内外的超市 货架也不再青睐大宝。出于多年来对大宝的感情,我跑过多家超 市寻找大宝,但很难看到有卖的,同价位的商品一般都被花信堂、 亮莊所取代。是什么导致了这一局面的出现呢?我不禁觉得疑惑。 半年后回到家里,上街逛时,发现家里的超市货架也有了很大的 变化,出现了不少比大宝高档的护肤品品牌,大宝在群星璀璨中 显得格外落寞。和朋友谈到这个问题,觉得可能是因为这两年农 村经济发展起来了,大家的生活水平有所提高,对护肤品一类的 消费品也有了更高的要求,大宝的平价形象此时已无法满足一些 消费者的视觉或是思想需要。找到一篇文章,觉得很能引起大家 对这个问题的深思。 笔者近日在深圳关外做咨询项目,由于南方天气潮热,来到这里不多 久,就感觉皮肤渗出油性很大,甚是烦恼,于是就想去买一些洗 面奶用,于是就走到附近一家超市去问服务员,“这里有没有大宝

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